Скандинавский стиль давно захватил нашу жизнь, начиная от дизайна интерьера и заканчивая повседневным гардеробом. Одним из скандинавских брендов-первооткрывателей является Acne Studios, который уже с конца 90-х прокладывает дорогу новым маркам в модной индустрии. Начав с производства фирменных джинсов, компания быстро обрела статус всемирно известной, позже сделав культовым оттенок millennial pink. Через интерес к фотографии, искусству, архитектуре и современной культуре стокгольмский бренд нашел собственный путь развития, сосредотачиваясь не только на одежде, но и на мебели, музыке, журналах и фильмах.

Невозможно говорить об истории Acne Studios, не начав с ее основателя Джонни Йоханссона. До 19 лет Йоханссон жил в городе Умео, который находится в восьми часах езды от Стокгольма. Будущий креативный директор с детства воспитывался в творческой среде: его мать была художницей, а отец хоть по профессии и являлся военным, но при этом постоянно играл на гитаре. Сам Джонни тоже склонялся к музыке и провел свои подростковые годы, играя в пост-панк-группах и даже размышляя о том, чтобы превратить это в дело всей своей жизни.

Отец всегда был для Йоханссона большим источником вдохновения, потому что он одевался, следуя своему собственному стилю. Из-за этого в детстве сын даже иногда чувствовал себя неловко — его отец всегда выделялся из толпы. Позже Джонни понял, что нет «правильного способа одеваться» — каждый должен интерпретировать одежду по-своему. Поэтому он предпочел относиться к моде не как к «цирку знаменитостей», а как к творческому самовыражению.

Acne Studios можно охарактеризовать двумя ключевыми отличиями. Первое — это его скандинавское влияние на моду. Йоханссон описывает стиль бренда как «максималистский минимализм». Acne считается отправной точкой всеобщего помешательства на скандинавском стиле, хотя сама компания никогда не интересовалась нордической гегемонией и не предполагала, что окажется в ранге лидирующих брендов. По словам Йоханссона, ключом к их успеху является климат. «Мы популярны в местах с плохой погодой вроде Великобритании», — говорит он.

Второй фирменный знак Acne Studios — это бежево-розовый цвет, который теперь уже всемирно известен как «millennial pink». Именно стокгольмская марка сделала оттенок знаменитым, украсив им свою упаковку — к слову, бумажные пакеты бренда по-прежнему пользуются популярностью среди реселлеров на eBay. Сам Йоханссон был удивлен таким вниманием: «Чувствую ли я ответственность за появление культа на millennial pink? На самом деле всё было так: несколько лет назад я как-то работал допоздна, и у меня рядом с компьютером лежала обертка от еды такого цвета. Он мне понравился, и поэтому мы стали использовать его для упаковки сумок», — поведал он изданию The Guardian. — «Но сейчас всё это уже потеряло изначальный смысл».

Сегодня визитной карточкой Acne являются не только джинсы, но и байкерские куртки, сапоги Pistol Boot, которые за эти годы обзавелись тысячами копий брендов-подражателей, чиносы (столь любимые Кимом Джонсом), безупречно скроенный тейлоринг и верхняя одежда.

В сезоне Spring/Summer 2019 Acne Studios порадовал своих поклонников коллаборацией с баскетболистом Расселлом Уэстбруком. Вместе со стокгольмским брендом спортсмен, на тот момент игравший за «Хьюстон Рокетс», поработал над коллекцией, которая отражает его стиль вне корта, поданный через призму эстетики Acne Studios.

Капсульная коллекция одежды, сочетающая в себе минимализм и рабочий стиль, наполнилась айтемами из голубого и бирюзового денима. Куртку на молнии и жилетку украсили большие передние карманы. Рубашка была вдохновлена тренировочной формой НБА. В коллекцию также вошли прямые джинсы, шорты и джинсовая куртка.

Самый влиятельный бренд в современном мире моды не стремится к элегантности. По словам его создателя, Демны Гвасалии, его можно описать как городской реализм. В одном из интервью Vogue Гвасалия сказал, что новый черный – это быть ближе к земле, быть настоящим. Название Vetements переводится с французского просто как «одежда».

Ультрасовременный эпатажный бренд покорил модный мир всего за несколько лет. С момента его создания прошло всего четыре года, а сегодня его бутики открыты в самых модных столицах мира. Штаб-квартира находится в Цюрихе,где живет сам дизайнер и его младший брат Гурам Гвасалия, исполнительный директор бренда.

Демна Гвасалия – один из самых востребованных модельеров модной индустрии. Помимо собственного бренда, он также участвовал в создании коллекций Maison Margiela, Loius Vuitton и Marc Jacobs, а сегодня возглавляет креативное направление  именитого модного дома Balenciaga.

Необычное для дизайнера модного дома прошлое привело к неординарности взглядов модельера. Гвасалия родился в Сухуми 37 лет назад. Советская эстетика, падение железного занавеса и распад СССР, начало гражданской войны и бегство в Тбилиси – таковы были впечатления его детства. Как говорит сам Гвасалия, он привык рисковать еще будучи ребенком, поэтому ДНК бренда – это риск, и чтобы выжить в модном мире, нужно рисковать. Последующая учеба в школе моды Antwerp Royal Academy of fine arts и особенно первая серьезная работа в Maison Margiela сформировали его как дизайнера.

При создании коллекций Vetements используются довольно простые деним, трикотаж, кожа, винтажные вещи других брендов – Гвасалия умышленно избегает слишком роскошных и выглядящих дорого деталей. Желтые футболки DHL, модели-трансформеры, бесформенные платья-толстовки, минимализм и ассиметрия  – ключевые компоненты коллекций.

При всей их странности, некоторые модели заполучить сложнее, чем сумку Биркин. Среди поклонников марки много знаменитостей и тренсеттеров современности – Рианна и Канье Уэст, Рената Литвинова, Земфира и Гоша Рубчинский.

Показы женских коллекций в то время, когда все остальные представляют мужские, худи и толстовки на подиуме во время недели высокой моды, отсутствие минимального заказа для покупателей – Vetements постоянно нарушает правила. В качестве моделей бренд часто приглашает своих друзей или объявляет набор желающих среди поклонников через сеть Instagram. Молодой бренд четырех лет от роду с трудом вписывается в вековую индустрию, но, как ни странно, это работает в его пользу.

Vetements умело играет на общей атмосфере пресыщенности люксом и пресловутой элегантностью. Желание отойти от правил, но вместе с тем быть в тренде, выбирая стиль популярного и заслуженного дизайнера, – такой безопасный способ показать свое бунтарство и тонкую творческую натуру. Коллекции продаются в ценовом диапазоне, соответствующем другим люксовым домам, поэтому назвать одежду Vetements совсем уж молодежной никак нельзя.

Британский бренд Represent Clothing создает streetwear коллекции одежды в современной прогрессивной эстетике. Линия сосредотачивается на качестве, весомой позиции и фирменном британском производстве. Тонкие контрасты принтов и минималистической палитры, миниатюрные детали, удлиненные и зауженные силуэты делают аутфиты лейбла модными и уместными в любом месте и в любое время. Просмотрите широкий выбор футболок, брюк, джинсов, худи, рубашек, обуви и необходимых аксессуаров для актуальных мужских образов на каждый день.

В 2020 году вышла вторая коллаборация бренда RHUDE с Puma, подарившая компании мировую известность. Вдохновлённая эстетикой 80-ых, спортивная линейка товаров не оставила равнодушной ни критиков, ни обычных потребителей. Простой лаконичный стиль в сочетании с яркими акцентными элементами открыл дорогу для ещё молодого бренда в мир высокой моды.

Об истории бренда известно немного. Руиджи Вийасенор, основатель компании RHUDE, начал свой путь в Лос-Анджелесе. В 11 лет мальчик переехал к своей тёте, не зная ни языка, ни культуры страны, в которой ему придётся провести жизнь. В школу он ходил в Skechers и слушал The Backstreet Boys, пока его сверстники знали наизусть хиты Тупака Шакура. Конечно, американским подросткам это пришлось не по вкусу и мальчика всячески высмеивали.

В 2013 году Руиджи основал свой бренд и выпустил первую линейку футболок. Но поначалу, дизайнерское ноу-хау не пользовалось успехом, поэтому футболки пришлось носить самому дизайнеру. Тем не менее, мужчина не сдавался, он был уверен, что удача улыбается смелым, и не прогадал!

Сейчас Вийасенор входит в топ 30 миллионеров до 30 лет по версии журнала Forbes. Его одежду носят многие знаменитости, такие как Джеймс Франко, Кендрик Ламар, Белла Хадид, Адам Левин и другие.

Дизайнеру удалось покорить мир моды своим особым видением стиля. Коллекция RHUDE соединяет в себе материалы высокого качества и элементы уличного образа жизни. Это всегда какая-то личная история, отражение внутреннего мира Руиджи, его желаний, вещей, оказавших наибольшее влияние. Американский стиль в сочетании с ретро ностальгией.

Эволюция мужской одежды – это RHUDE. Бренд продолжает развиваться и вместе с этим приобщает к своей культуре всё больше и больше людей. Дебютным выходом стала презентация коллекции весна/лето 2020 года на Парижской недели мужской моды. Но Вийасенор не собирается на этом останавливаться. В планах расширить линейку и начать производство женской линии одежды.

Бренд Gallery Dept, запущенный в 2018 году, вдохновлен винтажом. Его офис, производство и мастерская находятся в Лос-Анджелесе. Основанный Жозу Томасом, Gallery Dept специализируется на перепрофилировании и переосмыслении старых предметов одежды во что-то новое и очень креативное.

Stone Island – итальянская компания, которая существует на рынке уже более 35 лет. С момента выпуска первой коллекции знаменитым дизайнером Массимо Ости Stone Island до сих пор остается культовым брендом совершившим революцию в мире моды. Помимо инновационных идей итальянская марка одежды одно время прочно ассоциировалась с футбольными фанатами. Блог «На Стиле» рассказывает историю создания одного из самых популярных брендов в около футбольной среде.

Основатель Stone Island, а заодно один из самых известных дизайнеров мировой моды Массимо Ости родился в Италии в городе Болонья. В 25 лет Массимо начал работать в рекламной компании Chester Perry Company, где его основной задачей было создавать принты для футболок.

Благодаря технологии с использованием четырех цветов и шелкографии, которую придумал Ости и оригинальным принтам, молодой сотрудник не остался не замеченным. Сначала руководство компании предложило ему разработать свою линию одежды, а затем и вовсе стать партнером во главе фирмы. В дальнейшем Chester Perry было переименовано в C.P. Company из-за схожести названий с другим брендом Fred Perry.

По одной из версий, Массимо назвал новую марку одежды в честь своей лодки, позже название было сокращено до Stone Island. Изначально новый бренд являлся второй линейкой C.P. Company, но за счет растущей популярности стал отдельной независимой компанией.     

Первая коллекция Stone Island насчитывала всего 7 курток и была сделана из специального материала Tela Stella. Ранее этот материал использовался для изготовления тентов для грузовиков. Знаменитая нашивка с компасом, напоминающая военные знаки отличия, изначально располагалась на запястье левой руки, а затем была перенесена на плечо.

По задумке Массимо Ости сочетание компаса и розы ветров символизировало любовь к морю и стремление к новым открытиям. В последующие сезоны под маркой Stone Island стали выпускаться не только куртки, но и рубашки, брюки и футболки.

К концу 80-х годов Массимо Ости придумывает для Stone Island новую технологию Ice Jacket. Куртки Ice Jacket были сделаны из материала, который изменял цвет в зависимости от перепадов температуры. Помимо этого ткань всех курток была покрыта специальной пленкой из каучука, которая обеспечивала уникальную защиту от влаги. Запуск инновационной  коллекции обеспечил компании новый приток клиентов и популярности.

В настоящее время Stone Island уже не воспринимается, как одежда футбольных хулиганов. Это крупный бренд с мировым именем, который носят Пеп Гвардиола, Луис Энрике, Уэйн Руни, Джо Харт, репер Дрейк и даже актер Джейсон Стэтхэм. В разные годы итальянский бренд выпустил несколько успешных коллабораций с такими компаниями как Nike, adidas, New Balance и Supreme. Без российских брендов так же не обошлось, московский концепт-стор Leform в честь своего 20-летия представил совместную коллекцию со Stone Island состоящую из 49 курток.